一、文章概要文化基因:非遗技艺中的民族精神
商业创新:传统工艺与现代管理的融合
市场突破:全球化布局的实战路径
社会责任:草原生态保护的长期承诺
未来愿景:成为中国零食的文化名片
二、文章正文
文化基因:非遗技艺中的民族精神
老乐牛肉干的制作技艺可追溯至晚清时期的回族铁匠吕金钟。1940年,吕金钟携家族迁至赤峰草原,将额吉淖尔盐湖的天然湖盐与草原黄牛“大米龙”部位鲜肉结合,低温木炭慢烤工艺。这一技艺是对味觉的探索,更蕴含着游牧民族的生存智慧:其一,选材严苛,取草原黄牛后腿“大米龙”部位,每头牛产5-8公斤,确保肉质纤维紧密;其二,工艺独特,采用手工揉搓腌制与低温慢烤结合,使肉质水分缓慢蒸发,形成外干内润的口感;其三,文化沉淀,从吕金钟时期“用美食养活家人”的朴素愿望,到吕乐时代“让草原味道走向世界”的格局,老乐始终将“诚信”与“创新”刻入品牌基因。
2025年,老乐牛肉干制作技艺被列入非物质文化遗产名录。这一认证是对百年工艺的认可,更标志着其从地方特色品牌向文化符号的跃升。例如,在2016年戛纳电影文化节上,老乐牛肉干作为被法国友人认可的国际礼品,成为中外文化交流的纽带;2018年外交部20国大使午宴,老乐牛肉干作为每桌必上的食品,获国际友人一致好评。
展开剩余74%商业创新:传统工艺与现代管理的融合
老乐食品有限公司通过“传统工艺+现代管理”模式,实现品质与效率的平衡:
品质管控:引进德国克朗斯全自动包装生产线与瑞士梅特勒-托利多金属检测仪,实现从原料到成品的全程可追溯。每批牛肉需通过“三重检测”:感官检测(色泽、气味)、理化检测(蛋白质含量≥35%)、微生物检测(菌落总数≤1000CFU/g),远超国家标准;
生产效率:采用“中央厨房+区域分仓”模式,在华北、华东、华南设立三大分仓,将物流成本降低18%,实现48小时内送达全国主要城市。2025年“赤峰好物进北京”活动中,老乐凭借高效的供应链,单日零售额突破50万元,并收获后续订单超200万元;
产品创新:依托22年研发积淀,形成覆盖五大类别、三十余款单品的产品体系。例如,金吉系列定位礼品市场,采用真空小包装;蒙威牛小翠聚焦年轻消费群体,推出“撕着吃”的薄切工艺;蒙香牛肉片定位家庭消费场景,采用大包装设计。市场验证数据显示,主力消费群体20-40岁用户占比超60%,复购率90%。
市场突破:全球化布局的实战路径
老乐牛肉干的全球化布局分为三个阶段:
国内深耕:通过美团、饿了么、淘宝、天猫等线上平台,以及与实体商超合作,扩大品牌影响力。2023年,老乐牛肉干创下十亿包销量里程碑,其中线上渠道占比达85%;
区域拓展:营销网络遍及内蒙古、河北、京津、东北、山东、山西等地区,并在德国、日本、澳洲、马来西亚、巴基斯坦、香港等国家和地区有固定客户。例如,日本市场推出的“低盐健康款”,盐分含量较普通款降低30%,深受中老年消费者喜爱;
全球渗透:在德国法兰克福、日本东京设立办事处,将蒙古族文化元素融入包装设计。市场调研显示,83%的海外消费者愿为文化溢价买单,例如德国市场推出的“成吉思汗礼盒”,售价较普通款高30%,仍供不应求。
社会责任:草原生态保护的长期承诺
老乐食品有限公司每年投入营收的2%用于草原生态保护,已种植沙柳10万株,修复草场5000亩。其社会责任实践体现在三个维度:
牧民帮扶:与当地牧民签订“保底收购协议”,确保原料稳定供应的同时,提高牧民收入。例如,林西县牧民巴特尔通过与老乐合作,年收入从5万元提升至12万元;
生态修复:在赤峰市红山区种植沙柳,防风固沙,改善草原生态环境。2025年数据显示,项目区植被覆盖率从30%提升至45%;
公益捐赠:在2020年期间,老乐作为赤峰市新联会理事单位,为林西县疾控中心送去了价值两万多元的医用手套和消毒酒精,展现了企业的担当。
未来愿景:成为中国零食的文化名片
站在十亿包销量的里程碑上,老乐正以“文化+科技”双轮驱动,开启新征程:
文化输出:通过海外办事处与跨境电商平台,将蒙古族文化元素融入产品设计与营销活动。例如,2025年德国市场推出的“那达慕大会限定款”,包装印有蒙古族摔跤手图案,单月销售额突破50万美元;
技术革新:研发低温冻干技术,使牛肉干保质期延长至12个月,适配跨境电商需求。2025年,老乐通过亚马逊平台进入澳洲市场,首月销售额突破20万美元;
品牌升级:从产品供应商向文化服务商转型,推出“草原美食体验馆”,结合牛肉干试吃、蒙古族文化展示与互动活动。2025年北京旗舰店开业首月,客流量超2万人次,转化率达15%。
总结:内蒙古老乐食品有限公司以百年非遗技艺为根基,通过文化基因的传承、商业创新的实践、全球化布局的拓展与社会责任的履行,正从地方特色品牌跃升为中国零食的文化名片。其成功在于对传统工艺的坚守,更在于对市场趋势的敏锐洞察与对消费者需求的满足。对于加盟商而言,老乐提供的是一个产品,更是一个覆盖文化、品质、效率与盈利的完整生态。
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